「天気」に合わせて広告内容を変える――そんなマーケティング手法が注目を集めています。この記事では、天候データを活用した広告配信「ウェザーターゲティング」の概要から具体的な事例、導入方法までをわかりやすく解説します。
ウェザーターゲティングとは？
今日は暑いなと思った日に、冷たい飲み物の広告が目についたことはありませんか？あるいは、雨の予報が出た日に、防水スニーカーや宅配クリーニングの広告が届いたことは？
こうした「ちょうどいいタイミング」で届く広告の裏側には、天気と連動したマーケティング手法「ウェザーターゲティング」があります。この章では、その基本的な仕組みと、活用が進んでいる業種について詳しく紹介していきましょう。
天気データを活用する広告手法
ウェザーターゲティングとは、気温や降水量、湿度といった天気情報に応じて、広告の配信内容やタイミングを最適化するマーケティング手法です。たとえば、気温が高くなると冷たい飲料の広告を出したり、雨の予報が出ると傘のプロモーションを行ったりすることで、購買意欲を高めることができます。
ちなみに、こうした広告はリアルタイムで天気データと連動して表示されるため、「今この瞬間にほしい」と感じてもらいやすいのが特徴です。この仕組みにより、従来の一斉配信型広告よりも高い効果が期待できます。
利用されている業種
ウェザーターゲティングは、以下のような業種で導入が進んでいます。
- 飲料・食品業界：暑い日や寒い日など気温に適した商品の露出を強化
例：気温30℃以上の日に、スポーツドリンクやアイスの広告を配信／寒い日には温かいスープや鍋つゆのプロモーション など - アパレル業界：季節の変わり目に合わせて衣類を提案
例：朝晩の気温差が大きい日に薄手のアウターを訴求／梅雨入り時期に撥水ジャケットやレインパンプスの広告を表示 など - ドラッグストア：花粉や乾燥などの気象情報と連動した商品訴求
例：花粉飛散量が多い日にマスクや目薬の広告を配信／湿度が低下する季節に保湿クリームやリップバームを訴求 など - 観光業界：晴天予報時にレジャー情報を配信
例：週末に晴れ予報が出た地域で、近郊のBBQ施設や観光地へのお出かけ提案広告を表示／紫外線量が高い日に日焼け止め付きアクティビティの案内 など
このように、気象条件と消費行動の関係が明確な業界では、ウェザーターゲティングが売上に直結しやすいため、積極的に活用されています。
ウェザーターゲティングの仕組み
ウェザーターゲティングは、天気データの取得と広告配信の連動によって成り立っています。この章では、その基本的な流れを解説していきましょう。
天気データの取得方法（気温、降水量、湿度など）
まず必要となるのが、正確な天気データの取得です。主に以下のようなデータが広告配信に活用されます。
- 気温
たとえば「気温が28℃を超える日」に、清涼飲料水や冷感グッズの広告を表示するケースがあります。人の体感温度や購買意欲に影響するため、季節の変わり目や急な暑さ・寒さに応じた調整がしやすいのが特徴です。
例：25℃以上で冷やし中華・アイス／15℃以下でホットドリンク・暖房器具 - 降水量
降水確率や降雨量の予測データをもとに、「雨が降る前に」タイミングよく訴求できます。外出控えや防水対策が必要になるため、早朝や前日から配信を行う事例もあります。
例：降水確率70%以上で宅配弁当・防水スニーカー・除湿グッズの広告を表示 - 湿度
湿度が80%を超えるようなジメジメした日には、除湿器や防カビ剤、汗対策グッズの需要が高まります。逆に湿度が極端に低い日は、保湿関連アイテムのプロモーションが有効です。
例：湿度80%以上で除湿機・制汗スプレー／30%以下で加湿器・ハンドクリーム - 紫外線量・花粉情報
紫外線指数が高い日にはUVケア用品、花粉の飛散量が多い日にはマスクや抗アレルギー薬の訴求が効果的です。季節要因に加え、突発的な数値の上昇に反応できる点が特徴です。
例：UV指数「強い」で日焼け止め／花粉飛散「多い」で鼻炎薬や空気清浄機の広告
広告配信との連動ロジック
天気データをもとに、広告の配信条件が設定されます。具体的な連動ロジックの例は以下のとおりです。
- 気温が25℃以上：冷感タオルやアイス商品の広告を配信
- 降水確率が70%以上：レインコートや折りたたみ傘のバナーを表示
- 湿度が80%以上：除湿グッズや防カビ製品を訴求
このように、「どの気象条件で、どの広告を、どこに配信するか」を細かく設計することで、より効果的なマーケティングが実現できます。
具体的な活用事例
上記までウェザーターゲティングの例を交えて紹介してきましたが、より詳しく効果を実感できるのが導入事例です。この章では、天気に応じて広告戦略を柔軟に変化させ、成果を上げた3つの業界の具体例を紹介します。
飲料メーカーによる猛暑時の広告
ある飲料メーカーでは、デジタル屋外広告「LIVE BOARD」を活用し、アルコール飲料の広告キャンペーンを展開しました。この施策では「晴れまたは曇りで、気温が28℃以上」という天候条件をトリガーに設定。気温や天気によって「今すぐ飲みたい」という気分が高まるタイミングに絞って広告を配信しました。
結果として、晴れた日に広告を目にした消費者の飲用意向が高まり、購買行動にも好影響を与えたとされています。さらに、「広告を見たその日のうちに購入した」という傾向も他のメディアと比較して高く、天候連動型広告が持つ即時性の強さを裏付ける事例となっています。
アパレル業界での衣替えシーズン対応
気温の上下が激しい春先や秋口は、衣類の切り替えタイミングでもあります。アパレル企業では、気象庁の天気予報データを活用し、気温の変化に応じて広告配信を調整する取り組みを行いました。この施策により、注文単価が2倍になり、CPA（顧客獲得単価）が20％改善するなど、広告効果の向上が報告されています。天気連動機能を導入することで、消費者のニーズに合わせたタイムリーな商品提案が可能となりました。
大手清掃会社では夏季シーズン前にエアコン清掃の広告
大手清掃会社では、夏季シーズンに向けてウェザーターゲティングを活用した広告展開を行っています。気温が高く蒸し暑い日など、エアコンの使用ニーズが高まるタイミングにあわせてWeb広告を配信することで、ユーザーの関心を引きやすく、申し込みなどのアクションにつながりやすくなります。
こうした天候と連動したアプローチは、サービスへの「今すぐ必要」という実感を高める効果が期待されており、とくに季節性の高い商材において有効とされています。
活用イメージ｜ドラッグストアでの花粉情報との連動
花粉の飛散量が多くなる時期には、アレルギー対策商品の需要が一気に高まります。たとえば、花粉予報に応じて広告配信を切り替えることで、必要なタイミングで消費者に情報を届けることができます。
具体的には、飛散量が「多い」「非常に多い」と予報された地域で、マスクや目薬、鼻炎薬などの広告を表示するイメージです。さらに、「近くの店舗ですぐ購入できる」といった位置情報と組み合わせれば、購買行動を後押ししやすくなります。
このように、花粉や気象データと連動することで、広告の即時性と訴求力を高める活用法が期待されています。
ウェザーターゲティングのメリットと注意点
ウェザーターゲティングには多くの利点がありますが、活用にあたってはデータの扱いや地域差といった注意点も存在します。この章では、導入にあたって押さえておきたいポイントを整理します。
コンバージョン率の向上・無駄な広告費の削減
最大の魅力は、「今、この人に響く」広告を届けられる点です。購買意欲が高まるタイミングに絞って配信することで、以下のような成果が期待できます。
- クリック率の向上：天候と合致したニーズを喚起できるため
- 広告コストの最適化：配信対象を絞ることで無駄な露出を減らせる
- リアル店舗への誘導：位置情報と組み合わせることで即効性の高い来店誘導が可能
一方で、全地域・全ユーザーに向けた一律配信では得られない、きめ細やかな戦略が立てられるのも特徴です。
データ取得の精度・地域差に注意
一方で、注意すべき点もあります。とくに以下のような課題には事前に対応策を検討しておく必要があります。
- 天気予報の誤差：予報が外れると意図しない広告が出てしまう可能性がある
- 地域ごとの天気のばらつき：同じ都道府県内でも気象条件が異なることがあるため、できるだけ細かなエリア設定が必要
- ユーザーの行動傾向とのズレ：天気だけでなく曜日や時間帯、年齢層によっても反応は変わる
このため、複数のデータソースやシナリオを組み合わせながら、柔軟な設計を行うことが成功のカギとなります。
ウェザーターゲティング導入のステップ
最後に、ウェザーターゲティングを実際に導入する際の基本的な流れを解説します。初めての導入でも混乱しないよう、要点を整理しました。
天気データの提供元を選ぶ
まず必要なのが、信頼できる天気データの選定です。主な提供元には以下のような企業があります。
- Weathernews：日本国内の詳細な地点ごとのデータを提供
- 日本気象協会：公共性が高く、API提供も充実
- OpenWeatherMapやWeatherstack：グローバル対応・API連携が可能
用途に応じて、提供エリアの細かさや更新頻度、APIの扱いやすさなどを比較検討しましょう。
5-2. DSP／広告配信ツールとの連携
次に行うのが、天気データを活用できる広告プラットフォーム（DSP＝Demand Side Platform）との連携です。以下のようなツールが代表的です。
- CriteoやLogicadなど：気象データと連動したシナリオ設計が可能
- Yahoo!広告やGoogle Ads：条件付き配信機能を活用して実装可能
事前に配信対象やターゲティング条件を明確に設計しておくと、スムーズに反映できます。
5-3. 配信設計のポイント
最後に、実際の配信を設計するうえで重要なポイントを押さえておきましょう。
- どの天気条件をトリガーにするか決める（気温、雨、湿度など）
- 対象エリアと時間帯を明確にする（朝の通勤時間帯だけ、週末だけ など）
- 広告クリエイティブの切り替えを準備する（気象条件別にバナーや文言を用意）
テスト配信やA/Bテストを重ねて調整を行うことで、効果を最大化することもできるため、さまざまな工夫を図り最適解の獲得を目指しましょう。
よくある質問
Q. ウェザーターゲティングとは何ですか？
A. ウェザーターゲティングとは、天気や気温、湿度、降水量などの気象データをもとに、広告の配信タイミングや内容を最適化するマーケティング手法です。たとえば「雨の日だけ傘の広告を表示する」といった形で、気象条件に応じた訴求が可能になります。消費者の購買行動に天候が大きく影響する業界（食品、飲料、アパレルなど）でとくに活用されています。
Q. ウェザーマーケティングとは何ですか？
A. ウェザーマーケティングは、天候と消費行動の関係に着目し、気象データを活用して商品開発やプロモーション、販売戦略を立てるマーケティング手法です。ウェザーターゲティングが広告配信に特化しているのに対し、ウェザーマーケティングは商品需要予測や販促計画など、より広範な戦略領域を含みます。たとえば、暑くなる日に合わせて冷却グッズの販売を強化するなどの施策が該当します。
Q. ジオターゲティングとは何ですか？
A. ジオターゲティングとは、ユーザーの現在地や過去の位置情報に基づいて、地域ごとに最適化された広告や情報を配信する手法です。たとえば、ある地域で開催されるイベントの告知を、その周辺にいる人にだけ表示する、といった活用が可能です。ウェザーターゲティングと組み合わせることで「東京で雨が降っているときだけ、傘の広告を都内在住者に配信する」といった高度なマーケティングも実現できます。
Q. ウェザーニュースの配信媒体は？
A. ウェザーニュースの配信媒体には、スマートフォンアプリ「ウェザーニュース」、公式ウェブサイト、テレビ、ラジオ、SNS（X（旧Twitter）、YouTube、Instagramなど）があります。とくにスマホアプリは利用者数が多く、リアルタイムの気象情報や災害時の速報通知など、日常的に使われるメディアとして定着しています。広告配信のプラットフォームとしても活用されています。
まとめ
ウェザーターゲティングは、「気象条件」と「購買行動」を結びつけることで、広告効果を高める強力な手法です。気温や降水、花粉情報などをもとに、タイミングよく商品やサービスを提案できれば、ユーザーの心を動かすことができます。導入には天気データの選定や広告設計の工夫が必要ですが、上手に活用すれば大きな成果をもたらしてくれるはずです。